ЛитМир - Электронная Библиотека

Знакомство

Проверьте на себе. В какую школу вы бы отдали ребенка? Хвастливопридыхательную ИЛИ в ту, в которой знают, о чём говорят?

После того текста, что слева, обычно бывает так:

От текста справа больнее, но он честный и прямой. Кого-то он сподвигнет покинуть компанию, а кого-то - исправить ситуацию.

Волшебных слов не существует

Информационный стиль ставит правду на первое место, даже если она неудобная. Даже если все вокруг просят сгладить углы. Представьте, что мэрия отчитывается о строительстве школы:

двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет - о том люди и думают.

Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции - все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.

А если в компании проблемы - какое из этих писем вы бы хотели получить? Какое из них принесет вам больше пользы?

После того текста, что слева, обычно бывает так:

От текста справа больнее, но он честный и прямой. Кого-то он сподвигнет покинуть компанию, а кого-то - исправить ситуацию.

Волшебных слов не существует

Информационный стиль ставит правду на первое место, даже если она неудобная. Даже если все вокруг просят сгладить углы. Представьте, что мэрия отчитывается о строительстве школы:

двусмысленностью. Там, где читатель тонет в словах,

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет - о том люди и думают.

Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции - все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.

Информационный стиль борется с перегруженностью и

информационный стиль поможет выплыть. Допустим, у нас статья на сложную тему:

Откуда взялся информационный стиль

Культ слов

Информационный стиль борется с культом слов. В этой книге мы показываем, что смысл всегда важнее слов.

Жаль, что никто не рассказал нам об этом в 2005 году, когда мы писали эти статьи для своих студенческих газет.

Как читать эту книгу

Эта книга бывает только бумажной

Что в голове

Задачи читателя

Графомания

Честность и ответственность

У автора в руках огромная власть. Он формирует картину мира других людей. Что он напишет - о том люди и думают.

Это касается не только журналистов. Менеджер в офисе, ученый в лаборатории, преподаватель на лекции - все они формируют картину мира других людей и влияют на их жизнь.

Упрощать

Уровни упрощения

Стоп-слова

Стоп-слова - это такие слова и фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Можно представить, что это языковой мусор, шелуха, жир, шлак - как угодно.

Увидеть, удалить и наполнить

Но вы же обедняете язык!

Убрать всё, на что отвлекаешься

Общеизвестное

Словесная нумерация

Вводные для примера

Видимость вежливости

Кстати

Если что-то пришлось кстати, не надо это специально выделять. А если оно некстати, то никакое «кстати» ему не поможет. Неумелые авторы используют это слово, чтобы приклеить неуместный текст:

Всё, что стоит в скобках, всем своим видом показывает, что это что-то неважное. Либо убирайте, либо доставайте из скобок:

Проверка на глаз и на слух

Примеры вводных слов и словосочетаний

Отказаться от оценок

Как выявить оценку

Оценка - это характеристика, с помощью которой автор описывает субъективное ощущение:

Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство:

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:

В рекламе оценки чаще положительные, но бывают и отрицательные:

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:

Не всякое прилагательное будет оценочным. Иногда одни и те же прилагательные обозначают и оценку, и объективное свойство:

Ложное чувство проделанной работы

Что делать с оценками

Чтобы оценка стала убедительной, замените или дополните ее фактами. Факты должны быть понятными читателю. Если непонятны -поясняйте:

Иногда оценки помогают понять сложные факты - например, у технически сложных приборов. В таком случае можно сделать факты вместе с оценками. А можно обойтись и без оценок:

Вместо оценок - истории

В рекламе вместо положительных оценок полезно рассказывать о ситуациях, когда ваш продукт окажется полезен. Не говорите, что товар прекрасен - расскажите, когда он прекраснее всего:

Примеры оценок

Не усиливайте оценку

Аналогично с рекламой:

Усилители - это сигнал для читателя, что автор уж очень старается его убедить. Но убеждают не громкие слова, убеждает правда:

Самые сильные убеждения - те, к которым читатель приходит самостоятельно. Помогите ему самому решить, что ваш товар «очень» или «самый». Но не пишите эти слова, а подбирайте факты.

Без правды даже напыщенный текст выглядит слабо. Вот некий писатель сочинил текст о сервисном центре:

Любая компания скопирует этот текст, разместит у себя на сайте, и никто не заметит подвоха. С доказательствами это не пройдет:

Теперь читатель сам сделает вывод об обслуживании и профессионализме, хотя усилителей здесь нет.

Настоящий

Отдельная история со словом «настоящий». Чтобы быть убедительнее, журналисты называют «Настоящими» героев своих статей, а рекламщики - свои продукты. Получается слабенько:

Человек или товар не станут более настоящими, если их так называть. Зато, если вместо слова «настоящий» рассказать историю, получится интересно и убедительно:

Читать истории интереснее, чем штампы со словом «настоящий».

Примеры усилителей

Не повторять за другими

Штампы - всё, что знакомо

Бытовые штампы

Бытовые штампы безобидны во всем, кроме длины. Чаще всего эти многословные конструкции ужимаются до одного слова:

Чтобы сделать заштампованный рекламный текст интересным, придется вместо штампов поставить что-то полезное и свежее:

Что писать вместо корпоративных штампов

Корпоративные штампы настолько популярны, что с первого раза не поймешь, как жить без них. Как же обойтись без всей этой корпоративной респектабельности и серьезности? А вот как.

Паразиты времени

Паразиты времени засоряют предложение бессмысленной информацией. Если их выбросить, время уточнить, а актуальность проблемы доказать, то предложение станет сильнее:

Паразиты времени не делали текст понятнее - только добавляли тумана. Рассеивайте туман, и будет хорошо.

Язык бюрократа

Паразиты времени помогают бюрократам создать впечатление, будто на проблему стоит потратить деньги налогоплательщиков:

1
{"b":"579488","o":1}